Vous êtes petsitter et vous consacrez votre énergie au bien-être des animaux. Ça, c’est votre job, mais ce que vous pouvez avoir tendance à oublier, c’est peut-être votre visibilité. Eh oui, car pas de visibilité, pas de client !
Bonne nouvelle ! Il n’est pas toujours nécessaire d’investir dans des publicités coûteuses. Les médias locaux peuvent être de précieux alliés pour faire connaître votre activité.
Tout d’abord, élaborez un plan de communication local.
Avant de contacter qui que ce soit, prenez le temps de dresser « une carte des médias locaux ».
Posez-vous, par exemple, ces questions :
- Quelles sont les radios de votre région ?
- Quels journaux couvrent votre secteur ?
- Y a-t-il des blogs ou magazines qui parlent d’animaux, de vie locale ou de petites entreprises ?
Pour y répondre, voici une astuce simple : créez un tableau (ou une simple liste) avec le nom du média, le type (TV, radio, presse écrite, blog…), le nom du ou des journalistes, leur contact et les sujets qu’ils traitent habituellement.
Vous évitez ainsi les envois « génériques » qui finissent souvent à la poubelle.
Ensuite, construisez une vraie relation avec les journalistes.
Un journaliste reçoit chaque jour des dizaines de mails. Pour sortir du lot, il faut vous intéresser sincèrement à son travail.
Prenez le temps de :
- lire ou écouter ce qu’il produit
- le suivre sur les réseaux sociaux
- commenter ou partager ses articles
- réagir par message quand vous appréciez un sujet
Ainsi, vous ne serez plus un inconnu pour lui qui cherche à « booster son entreprise », mais une personne engagée, qui connaît ses attentes.
Après cette connexion, proposez des idées pertinentes, utiles et actuelles.
Un bon sujet presse, c’est un angle clair, un lien avec l’actualité ou la vie locale, et une valeur ajoutée pour le lecteur.
Voici quelques idées que vous pouvez adapter :
- Conseils saisonniers : préparer son animal à la canicule, gérer les feux d’artifice du 14 juillet, faire garder son animal en vacances, etc.
- Lancement d’un nouveau service : garde à domicile, pension en milieu familial, transport d’animaux, etc.
- Tendances ou chiffres : hausse des abandons, évolution des demandes, impact du télétravail sur les animaux, etc.
- Participation à un événement local : salon animalier, journée d’adoption, vide-grenier solidaire, etc.
Le journaliste doit immédiatement voir en quoi votre proposition intéressera son audience.
Quoi qu’il arrive, soyez toujours professionnel dans votre approche…
Quand un journaliste vous contacte (ou quand c’est vous qui faites le premier pas), vous devez être prêt.
Qu’est-ce que ça veut dire ?
- Vous devez être réactif ! (trop d’attente, et on vous zappe !)
- Préparez quelques phrases claires pour présenter votre activité
- Anticipez les questions qu’on pourrait vous poser
- Ayez une ou deux photos prêtes à l’envoi (de qualité, bien sûr !)
Et surtout, restez simple, authentique et disponible. C’est souvent ce naturel qui donne envie de vous interviewer.
…Sans oublier de mettre en avant votre label France Petsitters.
Eh oui, vous n’êtes pas un amateur : vous êtes un professionnel engagé, et ça doit se voir.
Mentionnez France Petsitters car c’est un gage de qualité et de sérieux. Ça renforce votre crédibilité auprès des journalistes, mais aussi du public.
Parlez de votre éthique, de vos méthodes et pratiques, de votre approche respectueuse des animaux : vous incarnez une profession en pleine structuration, et c’est une histoire que les médias aiment raconter.
Et surtout, ne vous découragez pas.
Car un des points importants, c’est la persévérance.
Il se peut que vos premiers mails restent sans réponse… Et c’est normal. Mais continuez. Variez les angles, actualisez vos propositions, tenez à jour votre liste de contacts.
Parfois, il suffit d’un sujet qui tombe au bon moment pour que tout s’enclenche.
Tout ce qu’il faut retenir, c’est que travailler avec la presse locale, c’est avant tout une question d’humain, de respect et d’authenticité.
Et qui sait, peut-être que demain, c’est vous qu’on citera dans un article ou qu’on invitera en plateau !